Nákupní preference českých zákazníků a fair trade (CZ.2.01.2017.221.030)

Kvalitativní šetření projektů YEI

Percepce environmentálních rizik a efekt NIMBY (CZ.5.01.2013.221.008)

Publikoval Jana Menšíková v 20. 10. 2020

Etické a udržitelné postupy

20. 10. 2020 Ing. Mgr. Jiří Remr, Ph.D., MBA

Název:	Nákupní preference českých zákazníků a fair trade (CZ.2.01.2017.221.030)
Číslo:	CZ.2.01.2017.221.030
Popis projektu:	Projekt je pokračováním předchozích projektů zaměřených na téma fair trade; zkoumaná témata jsou dále doplněna o tematický blok zkoumající různé determinanty nákupního chování. Jeho cílem je rozšířit získaná data a prohloubit znalosti týkající se zákaznických preferencí jak v oblasti eticky odpovědné spotřeby (především v oblasti fair trade), ale i dalších nákupních determinant, jakými jsou například názorové vůdcovství či nákupní etnocentrismus. Hlavním účelem projektu je shromáždění informací týkajících se nákupu fairtradových výrobků v České republice. Projekt navazuje na projekty týkající se fair tradu z let 2011 a 2014, které se věnovaly především povědomí a postojům k fairtradovým výrobkům. Tato zjištění doplňuje o aktuální data a téma dále rozšiřuje. Ve větším detailu se projekt zabývá specifickými charakteristikami fairtradových zákazníků a jejich nákupním preferencím. Podle preferovaných výrobků jsou dále spotřebitelé vyhodnocování z hlediska sociodemografických a postojových charakteristik, jakými jsou například názorové vůdcovství a kosmopolitismus.
Doba řešení:	01/2017 – 12/2019
Poskytovatel:	INESAN s.r.o.
Řešitel:	Mgr. Kristýna Bernášková
Členové týmu:	Ing. Jana Menšíková Ing. Otakar Ďurďa Mgr. Ivan Jarabinský
Výsledky:	Výstupy, které vznikly v rámci řešení tohoto projektu jsou prezentovány níže a lze je bezplatně stáhnout. V rámci projektu dosud vzniklo 36 letáků, které informují o vybraných tématech. Nákup fairtradových výrobků jako projev altruismu Percepce kvality fairtradových výrobků Význam obalu při nákupu fairtradových výrobků Podmínky pro rozvoj fairtradu v ČR Sebehodnocení znalosti podstaty faitradových výrobků Deklarované povědomí o známce fairtrade Vnímání ceny fairtradových výrobků Vybrané charakteristiky nákupu fairtradových výrobků Možnosti podpory prodeje fairtradových výrobků Místo nákupu fairtradových výrobků Hodnocení dostupnosti fairtradových výrobků Zájem o fairtradové nápoje na pracovišti Zdroje informací o fairtradových výrobcích Znalost fairtradových výrobků Postoj k nákupu výrobků z rozvíjejících se zemí Souvislost znalosti podstaty fairtradových výrobků a jejich nákupu Rozlišitelnost fairtradových výrobků Role image při nákupu fairtradových výrobků Důvěryhodnost certifikace fairtradových výrobků Bandwagon efekt při nákupu fairtradových výrobků Nákupní patriotismus Nákupní preference dle země původu výrobků Ochota připlatit za bioprodukt Ochota připlatit za ekologickou šetrnost výrobku Ochota připlatit za garanci pracovních podmínek producentů Ochota připlatit za lokální produkt Potřeba odlišit se ve světle nákupního rozhodování Preference českých výrobků při nákupu Self-percepce spotřebitelské odpovědnosti Touha po unikátních výrobcích Vliv sociálního okolí na nákupní rozhodování Význam sociálního okolí při nákupu na zkoušku Preference lokálních výrobků dle místa nákupu Nákupní patriotismus dle nákupu bioproduktů Nákupní patriotismus dle nákupu produktů se značkou Czech made Nákupní patriotismus dle nákupu produktů se značkou Klasa
Další výsledky:	Výsledky projektu byly rovněž prezentovány na konferenci Nové trendy v ekonomii, managementu, marketingu a veřejné správě: 12. ročník mezinárodní vědecké konference ve Znojmě formou příspěvku s názvem Nákup fairtradových výrobků v České republice, jež je součástí zpracovaného sborníku z konference. Cílem článku bylo poukázat na regionální diference týkající se nákupu fairtradových výrobků a povědomí obyvatel o těchto výrobcích. Dále byly připraveny dvě prezentace ZÁJEM OBYVATEL ČR O FAIRTRADOVÉ VÝROBKY, která byla rovněž přestavena na konferenci ve Znojmě a dále POSTOJE OBYVATEL ČR K FAIRTRADOVÝM VÝROBKŮM.