Projekt je pokračováním těchto projektů, zkoumaná témata jsou dále doplněna o tematický blok zkoumající různé determinanty nákupního chování. Jeho cílem je rozšířit získaná data a prohloubit znalosti týkající se zákaznických preferencí jak v oblasti eticky odpovědné spotřeby (především v oblasti fair trade), ale i dalších nákupních determinant, jakými jsou například názorové vůdcovství či nákupní etnocentrismus.
| Číslo: | CZ.2.01.2017.221.030 |
| Popis projektu: | Hlavním účelem projektu je shromáždění informací týkajících se nákupu fairtradových výrobků v České republice. Projekt navazuje na projekty týkající se fair tradu z let 2011 a 2014, které se věnovaly především povědomí a postojům k fairtradovým výrobkům. Tato zjištění doplňuje o aktuální data a téma dále rozšiřuje. Ve větším detailu se projekt zabývá specifickými charakteristikami fairtradových zákazníků a jejich nákupním preferencím. Podle preferovaných výrobků jsou dále spotřebitelé vyhodnocování z hlediska sociodemografických a postojových charakteristik, jakými jsou například názorové vůdcovství a kosmopolitismus. |
| Doba řešení: | 01/2017 – 12/2019 |
| Poskytovatel: | INESAN s.r.o. |
| Řešitel: | Mgr. Kristýna Bernášková |
| Členové týmu: | Ing. Jana Menšíková Ing. Otakar Ďurďa Mgr. Ivan Jarabinský |
Výstupy, které vznikly v rámci řešení tohoto projektu jsou prezentovány níže a lze je bezplatně stáhnout.
V rámci projektu dosud vzniklo dvacet letáků, které informují o vybraných tématech.
Nákup fairtradových výrobků jako projev altruismu
Percepce kvality fairtradových výrobků
Význam obalu při nákupu fairtradových výrobků
Podmínky pro rozvoj fairtradu v ČR
Sebehodnocení znalosti podstaty faitradových výrobků
Deklarované povědomí o známce fairtrade
Vnímání ceny fairtradových výrobků
Vybrané charakteristiky nákupu fairtradových výrobků
Možnosti podpory prodeje fairtradových výrobků
Místo nákupu fairtradových výrobků
Hodnocení dostupnosti fairtradových výrobků
Zájem o fairtradové nápoje na pracovišti
Zdroje informací o fairtradových výrobcích
Postoj k nákupu výrobků z rozvíjejících se zemí
Souvislost znalosti podstaty fairtradových výrobků a jejich nákupu
Rozlišitelnost fairtradových výrobků
Role image při nákupu fairtradových výrobků
Důvěryhodnost certifikace fairtradových výrobků
Bandwagon efekt při nákupu fairtradových výrobků
Nákupní preference dle země původu výrobků
Ochota připlatit za bioprodukt
Ochota připlatit za ekologickou šetrnost výrobku
Ochota připlatit za garanci pracovních podmínek producentů
Ochota připlatit za lokální produkt
Potřeba odlišit se ve světle nákupního rozhodování
Preference českých výrobků při nákupu
Self-percepce spotřebitelské odpovědnosti
Vliv sociálního okolí na nákupní rozhodování
Výsledky projektu byly rovněž prezentovány na konferenci Nové trendy v ekonomii, managementu, marketingu a veřejné správě: 12. ročník mezinárodní vědecké konference ve Znojmě formou příspěvku s názvem Nákup fairtradových výrobků v České republice, jež je součástí zpracovaného sborníku z konference. Cílem článku bylo poukázat na regionální diference týkající se nákupu fairtradových výrobků a povědomí obyvatel o těchto výrobcích.
Dále byly připraveny dvě prezentace ZÁJEM OBYVATEL ČR O FAIRTRADOVÉ VÝROBKY, která byla rovněž přestavena na konferenci ve Znojmě a dále POSTOJE OBYVATEL ČR K FAIRTRADOVÝM VÝROBKŮM.