Článek prezentuje hlavní zjištění z výzkumného šetření realizovaného v rámci řešení projektu č. CZ.2.01.2014.221.011 s názvem "Podmínky pro rozvoj fair trade v České republice". Článek informuje o vybraných charakteristikách, které obyvatelé České republiky spontánně přisuzují fairtradovým výrobkům. V rámci analýzy dat byly identifikovány tři skupiny charakteristik, jež jsou obyvateli ČR nejvíce reflektovány (způsob obchodu, původ výrobků a výroba produktů).