Cílem celého projektu bylo vyhodnocení vlivu vybraných společenských podmínek na rozvoj fair trade v České republice, stanovení hlavních faktorů ovlivňujících zájem veřejnosti o fairtradové výrobky, rozšíření poznatkové báze o nákupním chování a nákupních preferencích týkajících se fairtradových výrobků a o cenové citlivosti spotřebitelských segmentů. Součástí projektu bylo také hodnocení dalších značek, mezi které patří národní značka kvality KLASA či ekologická značka Ekologicky šetrný výrobek.
| Název: | Podmínky pro rozvoj Fair Trade v České republice |
| Číslo: | CZ.2.01.2014.221.011 |
| Popis projektu: | Cílem celého projektu bylo vyhodnocení vlivu vybraných společenských podmínek na rozvoj fair trade v České republice stanovení hlavních faktorů ovlivňujících zájem veřejnosti o fairtradové výrobky, rozšíření poznatkové báze o nákupním chování a nákupních preferencích týkajících se fairtradových výrobků a o cenové citlivosti spotřebitelských segmentů. Součástí projektu bylo také hodnocení dalších značek, mezi které patří národní značka kvality KLASA či ekologická značka Ekologicky šetrný výrobek. |
| Doba řešení: | 01/2014 – 12/2016 |
| Poskytovatel: | INESAN s.r.o. |
| Řešitel: | Ing. Otakar Ďurďa |
| Členové týmu: | Ing. Jana Menšíková Ing. Mgr. Jiří Remr, Ph.D., MBA Mgr. Kristýna Bernášková |
Výstupy, které vznikly v rámci řešení projektu jsou prezentovány níže a lze je bezplatně stáhnout, vyjma mapového výstupu, který bude poskytnut na základě uvedených podmínek ZDE.
Specializované mapy s odborným obsahem
Zájem obyvatel České republiky o fairtradové výrobky
Zájem obyvatel České republiky o ekologicky šetrné výrobky
Zájem obyvatel České republiky o výrobky se značkou KLASA
Jedním z témat projektu bylo obecné povědomí o fairtradových výrobcích. První článek z této série se tak věnuje povědomí a znalosti charakteru faitradových výrobků ze strany jejich spotřebitelů. Analýza výsledků identifikovali několik charakterových skupin faitradových výrobků. Druhý článek se zaměřil na opatření, která by mohla podpořit zájem obyvatel ČR o faitradové výrobky. Výsledky ukazují, že se spotřebitelé jednoznačně shodují na zlepšení jejich propagace. Poslední článek se věnoval problematice Fair trade z globálního hlediska. Tématem článku bylo, zda může mít jedinec vliv na situaci v rozvojových zemích, odkud pochází většina dovážených fairtradových výrobků.
Místo nákupu fairtradových výrobků
Leták informuje o hlavních zjištěních z výzkumného šetření. Prezentované výsledky se týkají míst prodeje fairtradových výrobků, konkrétně povědomí respondentů o těchto místech.
Nákupní chování a fair trade
Leták informuje o hlavních zjištěních z výzkumného šetření. V tomto letáku je prezentován sociodemografický profil zákazníků, tedy respondentů, kteří fairtradové výrobky nakupují.
Povědomí o fairtradových výrobcích
Leták informuje o hlavních zjištěních z výzkumného šetření. Prezentované výsledky se týkají především povědomí veřejnosti o fairtradových výrobcích a znalosti principů fairtrade.
Opatření na podporu prodeje fairtradových výrobků
Leták informuje o hlavních zjištěních z výzkumného šetření. V letáku jsou prezentované bariéry nákupu fairtradových výrobků a opatření, která by tyto bariéry mohla zmírnit.
Ochota platit za fairtradové výrobky
Leták informuje o hlavních zjištěních z výzkumného šetření. V letáku je prezentována akceptace vyšší ceny výrobku, resp. bylo zjišťováno, zda jsou respondenti ochotni zaplatit vyšší cenu za fairtradový výrobek a případně o kolik.