Nákup fairtradových výrobků v České republice

Cílem článku je poukázat na regionální diference týkající se nákupu fairtradových výrobků a povědomí obyvatel o těchto výrobcích. Obrat z prodeje fairtradových výrobků několik let soustavně roste, nicméně nárůst prodejů nejde ruku v ruce se změnou povědomí o fairtradových výrobcích. V článku je proto analyzován vztah mezi povědomím o fairtradových výrobcích a jejich nákupem. Výsledky jsou založeny na výzkumu obyvatel ČR ve věku 18 – 64 let; vzorek čítající 1 327 respondentů reprezentuje základní populaci z hlediska pohlaví, věku, velikosti místa bydliště a kraje. Výstupy popisují hlavní zákaznické segmenty založené na deklarovaném nákupu fairtradových výrobků a povědomí zákazníků; syntetizující závěr srovnává jednotlivé kraje ČR z hlediska nákupního potenciálu těchto výrobků. Článek přispívá k tématu konference „Spotřebitelské chování a marketing“.